制作企业宣传片是以传达广告信息、服务于商业行为为目的，因此，企业宣传片的成功与否，根本上取决于它对于商品的销售所起的作用有多大，因此，用纯艺术、纯审美的眼光来审视企业宣传片、要求企业宣传片并不完全恰当。无论是在创作，还是鉴赏一幅企业宣传片作品的时候，牢记企业宣传片的身份一一它终究是商品销售环节中的一环，简言之，吸引消费者、使商品畅销，是它的任务。因此，只要在销售环节中起到积极作用的企业宣传片，它就是成功的企业宣传片。

宣传片不仅可以提升企业形象，还可以快速进入潜在客户的视野，加深潜在客户对企业的印象，为企业的发展带来更多的利润，提升企业的知名，同时以影像的方式，给企业打一针强心剂，为企业留住老客户、发展新客户奠定了坚固的基础。

宣传片基本要求；

（1）大气艺术化：企业宣传片制作首先要有气势，无论从内容阐述都要大气，同时具有艺术美格。相信这一点在看完宣传片后每个客户心里面都会本企业有了一个定位。

（2）拍摄要高调：宣传片拍摄中高调包括导演拍摄组的专业经验和技术水准，以及高质量的现场拍摄。企业宣传片拍摄是企业宣传片画面保证的要素之一，所以此点审核的时候是根据画面来判断。

（3）文化形象：一部企业宣传片，自始至终都是与企业以及产品挂钩的，或明线或暗线。所以企业宣传片必须要有大气的企业形象以及有思想的表达镜头，充分突出企业的优势，这样才能保证企业信息有效的传递。

制作企业宣传片作为企业传递商品信息、促进商品流通的重要手段，它已经广泛地被应用于商业活动中。企业宣传片拥有相对独立的技术和专业特点，与其他摄影门类显著的区别是它兼具商业和文化的双重属性。